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Allbet代理:《2022线上用药趋势白皮书》发布 一“老”一“少”购药者数量均增长近七成

admin2022-09-162

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《2022线上用药趋势白皮书》发布 一“老”一“少”购药者数量均增长近七成

每日经济新闻 2022-09-15 16:40:12

每经记者 林姿辰    每经编辑 张海妮    

今日(9月15日),《每日经济新闻》记者从阿里健康(HK00241,股价4.27港元,市值577.31亿港元)方面获悉,阿里健康研究院联合中康科技发布了《2022线上用药趋势白皮书》(以下简称“《白皮书》”)。

《白皮书》显示,2019年至2021年,全国药品市场总额分别为1.91万亿元、1.71万亿元和1.98万亿元。从各终端渠道看,2021年医药电商药品收入同比增长25%,是增长最快的渠道。

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购药者行为变化是驱动线上高增长的主要原因。《白皮书》显示,疫情出现后,有近八成消费者习惯于有计划备药,近九成慢病患者表示一直会定期采购家中常备药。

从复购情况看,2021年,医药电商慢病用药复购用户数增长187%,其中下沉市场医药电商慢病用药支付金额同比增长149%。

购药人群的画像也发生变化。《白皮书》显示,医药电商的女性、中青年购药者是消费主力军,一“老”一“少”增速快——Z世代(18-27岁人群)和老人(50-65岁人群)均以近七成增长率领跑其他人群,成为线上购药“新生力量”。

而随着用户群体和用户需求的快速增长,OTC(非处方药)市场也诞生了多个新趋势赛道,包括皮肤健康、肠胃健康、维矿营养、儿童健康、五官健康等。

其中,皮肤用药在医药电商渠道的增速呈现“整体上涨”的态势,知原药业、蔓迪、达霏欣等品牌将线上视为主阵场,实现了爆发式增长。

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