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从业务全球化到品牌全球化 中国品牌“走出去”探索新价值

admin2022-05-0913

2022-05-08 14:13 人民资讯

本文转自:人民网

先进的液晶模组生产线、高频运转的生产设备、智能化的运营操控……今年4月,海信位于印度尼西亚首都雅加达的彩电基地正式投产,这也是中国企业从业务全球化到品牌全球化的一个缩影。

近年来,中国品牌出海发展迎来了快速发展期。多位专家在接受人民网记者采访时表示,在人工智能、移动互联等新技术浪潮推动下,中国企业正在以产品本地化、定制化为导向去赢得海外市场,通过践行低碳理念、参与行业标准制定等赋予品牌新价值,探索中国企业的出海发展新实践,让品牌经济成为发展的新动能。

中国品牌从拼性价比迈向中高端

曾经一段时间,在许多外国人眼中,中国制造更像是一座为全球生产和加工产品的“大工厂”,各种贴着“中国制造”标签的产品从这里走向世界市场。

如今,这种情况已经发生变化。自主品牌越来越多地走进国外消费者的生活,并向中高端迈进。

“当初,在布局海外市场时,有国外企业找到我们,希望以代工的方式出海,虽然可以有3%-5%的利润,但却很难在海外创立自主品牌。”海尔智家相关负责人说。

最初的坚守,获得了发展成效。该负责人介绍,2021年海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元,同比增长13%,经营利润59.3亿元,同比增长48.1%;经营利润率达到5.2%,超越行业代工平均水平。

家电行业的有益实践,在汽车行业也得到了再次印证。发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的路径,也是应对气候变化、推动绿色发展的举措。近年来,我国坚持纯电驱动取向,新能源汽车产业发展取得了成就,成为世界汽车产业发展转型的重要力量之一。

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